Svaka tražilica ima svoj način, svoj algoritam, pomoću kojeg daje
rezultate pretraživanja. Google, Yahoo i MSN su top 3 tražilice po
posjeti, korištenju, ili bilo čemu drugom, pa ćemo malo o njima, tj.
različitosti algoritma kad je u pitanju SEO. Uzmite u obzir da je ovo
strogo iz iskustva, način na koji pojedina tražilica funkcionira nitko
ne zna sa sigurnošću. Također brojke i omjere koje ću dat u opisima su
tu da isključivo lakše predočim razlike. Cilj teme je približit u kojem
smjeru se kreće algoritam pojedine tražilice.
Googleov algoritam
se znatno razlikuje od Yahooa i MSNa iz razloga što se bazira, recimo to
tako, na drugačijoj perspektivi rangiranja. Isto tako, po mom osobnom
mišljenju Google koristi znatno više faktora koji utječu na rangiranje,
nego ostale dvije tražilice. Uključujući i da znatno bolje pazi da se
tim faktorima teže manipulira.
Podijelit ću opet temu na osnovnu
podjelu radi preglednosti, na one 3 točke: indeksiranje, onpage
optimizacija i offpage optimizacija; + na ostale važne faktore.
INDEKSIRANJE
Za sve 3 tražilice URL rewrite znatno pomaže da budute brže indeksirani i da sve prođe bez problema.
1. Google
Već
sam gore opisao da se Google po dosta stvari razlikuje oYahooa i MSNa,
isto vrijedi i što se tiče indeksiranja. Zadnjih nekoliko godina ukoliko
ste izbacili novu domenu i htjeli da uđe u indeks Googlea, bilo je
dovoljno nabavit nekoliko linkova sa domena koje Googlebot dnevno
posjećuje i završili biste u indeksu u kratkom roku. Pritom se za dublji
indeksiranje čekalo nešto duže ovisno o tome koliko ste stranica imali i
koliko linkova prema domeni, nije trebalo puno linkova.
Danas je
situacija malo drugačija. Matt Cutts je u nekoliko svojih intervju
najavio da su se dogodile određene promjene koje će malo otežati
indeksiranje. Naravno, kao i svaka sitnica kad su pitanju tražilice, ta
promjena je dobila ime, Crawling Sandbox. O čemu se radi? Brzina i
dubina indeksiranja ovisi puno više o tome koliko je domena popularna,
kad kažem popularna mislim naravno na broj i kvalitetu linkova prema
domeni. Nove domene danas imaju probleme sa indeksiranjem jer nemaju
linkova. Starije domene također mogu imati problema sa indeksiranjem
unutarnjih stranica, par klikova od početne, također zbog nedostatka
linkova.
Rješenje problema sa indeksiranjem na Googleu su
isključivo linkovi + URL rewrite. Koliko linkova? Dok ne budete
indeksirani u potpunosti.
2. Yahoo
Ne sjećam se kad sam
zadnji puta čuo da je netko imao problema sa indeksiranjem na Yahoou,
Yahoo to odrađuje poprilično brzo bez ikakvih uvjeta o kvaliteti linkova
prema domeni koju treba indeksirati za razliku od Google, ali moram reć
da site-wide linkovi ubrzavaju indeksiranje.
Bitno je napomenut
da Yahoo ne voli jako duboke linkove, indeksirat će sve bez uvjeta, ali
nemojte zatrpavati linkove preduboko, recimo iza 3 klika. Isto vrijedi
da parametrima u linku, ne pretjerujte sa njima, URL rewrite obavezno.
3. MSN
MSN
je po mom mišljenju znatno lošiji od Google i Yahoo u indeksiranju.
Vrlo brzo će pokupiti novu domenu i uvrstiti ju u indeks, vrlo rzo će
uvrstiti i stranica 1 klik od početne, ali problemi nastaju kad je u
pitanju dublje indeksiranje. Dosta često se može naletiti na pitanja baš
vezana uz indeksiranje na MSNu gdje se webmasteri žale na
neindeksiranje domena sa velikim brojem stranica, na ispadanje stranica
iz indeksa bez nekog posebnog razloga, na pojavljivanje stranica pa na
ispadanje istih i slično. Uglavnom ako naletite na navedeno to je čisto
normalno kad je u pitanju MSN zasada.
Također MSN linkovi ništa posebno ne vrijede kad je u pitanju indeksiranje.
Onpage optimizacija
Za sve 3 tražilice vrijedi korištenje ključnih riječi u bitnim HTML tagovima, razlika je samo u količini i načinu korištenja.
1. Google
Od
ove 3 tražilice na Google najmanje utječu onpage faktori na rejting,
ako usporedimo u kolikom postotku utječu offpage i onpage faktori na
rejting. Naravno navedeno ne znači da nisu bitni, bitni su itekako.
Razlika je u odnosu na Yahoo i MSN što je Google itekako u stanju
raspoznati da li je ta stranica pretjerano optimizirana ili ne (pritom
ne mislim da li se radi o spamu ili ne), što je dokazao sa Google
Sandboxom. Google voli sve što je prirodno napisano, prirodno složeno,
nabrajanje i prečesto korištenje ciljanih fraza će više odmoć nego
pomoć, za razliku od Yahoo i MSN. Navedeno dopunjava sa offpage
faktorima. Najbolja onpage optimizacija za Google je ne mislit
pretjerano gdje će što stavit, koliko ćete puta što stavit, već je
jednostavno potrebno koristiti sve što prirodnije i koristiti svaki tag
samo za ono što služi, bez pretrpavanja bilo čega.
Samom onpage
optimizacijom na Googleu vrlo teško možete izboriti top pozicije na malo
konkurentnijim pozicijama, offpage faktori moraju postojat, ugrubo 75%.
2. Yahoo
Yahoo
znatno više važnosti daje onpage optimizaciji i za razliku od Googlea
nije pretjerano osjetljiv na pretjerivanja. Dopušta znatno česšće
korištenje ključne riječi kroz stranicu, nabrajanja ključnih riječi
pomažu, količina sadržaja utječe također. Češće korištenje ključne
riječi u title tagu, urlu i kroz neke bitnije tagove poput heading
tagova znatno pomažu.
Za razliku od Googlea, onpage optimizacijom
možete puno više postići kad je u pitanju pozicija na konkurentnije
pojmove, pa čak i na vrlo konkurentnije pojmove. Offpage faktori nisu
zanemarivi, ugrubo 50%.
3.MSN
Na MSN, od ove 3 tražilice,
najviše utječu onpage faktori, neki put i previše. Nije rijetkost da sa
potpuno novom domenom se pojavite u vrhu u vrlo kratkom roku na vrlo
konkuretne strane pojmove, što je nezamislivo na Googleu, pa čak i na
Yahoou. Slična pravila za onpage faktore Yahooa vrijede i na MSN,
dopušta nešto malo više od svega nego Yahoo. Za offpage faktore neki
puta izgleda ko da nisu niti bitni.
Offpage optimizacija
Za sve 3 tražilice offpage faktori su vrlo važan i sastavni dio algoritma.
1. Google
Kod
offpage faktora se dolazi do vrlo značajne razlike između algoritma
Googlea i svih drugih tražilica. Google je broj 1 tražilica u svijetu i
svoj proboj u toj industriji može zahvaliti upravo na tome (Google Page
Rank). On je prvi krenuo u smjeru da rezultati pretraživanja ovisi u
velikoj količini o offpage faktorima ili točnije linkovima prema domeni.
Offpage faktori su linkovi, linkovi su popularnost i jačina domene.
Također Googleov algoritam je značajno napredniji iz te perspektive od
bilo kojeg drugog algoritma za pretraživanje. U mogućnosti je odrediti
kvalitetu linkova i manipulaciju linkova, prednost imaju tematski
linkovi. Također je moguće da loši linkovi znatno negativno utječu na
rejting.
Bez offpage faktora ili linkova je teško u vrh na manje, srednje ili vrlo konkurentne pojmove.
2. Yahoo
Gore
sam dao postotak od 50% kako bi opisao nekakvu razliku o utjecaju
offpage faktora na rejting, no razlika u odnosu na Google nije samo u
tome omjeru. Za razliku od Googlea, kod Yahoo nema kvalitete linkova ili
je ona slabije vidljivija u većem opsegu. Kod Yahoo još dan danas
prolazi količina linkova bez obzira na temu, razmjene linkova, prijave
na svakakve direktorije i stranice još uvijek prolazi. Yahoo i znatno
više favorizira site-wide linkove od Googlea. Kontrola linkova je gotovo
nikakva.
3. MSN
MSN još ne zna što će sa time, za njega je offpage misterij trenutno:).
OSTALI BITNI FAKTORI
Starost,
vrijeme, povijest i hrpa sitnih tehničkih detalja vezanih uz domenu i
hosting utječu na Google. Pritom starost domene, linkova, pojedine
stranice je strašno jako izražena kod Google za razliku od Yahooa i
MSNa. Tehnički detalji vjerojatno igraju znatno slabiju ulogu, ali
pokazuju u kojem smjeru bi se neke stvari u budućnosti mogle odvijati.
Postoje određeni dokazi tj. realni primjeri da je povijest domene bitna
za Google, znači ako ste jednom pokušavali sve i svašta, tehnike koje su
protiv Google Guidelines, moguće je da ukoliko ste bili uhvaćeni da vas
ta reputacija prati u smislu negativnih bodova.
Yahoou i MSN gornji faktori znače vrlo malo.
KAD SE SVE ZBROJI
Iako
se algoritmi top 3 tražilica znatno razlikuju u pojedinim segmentima
kako sad optimizirat za sve 3 tražilice? Iako se razlikuju, sve navedeno
ne znači da jedan algoritam ide protiv drugog, da optimizacija za Yahoo
šteti Googleu. Također ne znači da bez češće korištenije ključne riječi
u važnim faktorima za Yahoo se ne možete do top rejtinga, možete, no
možda ćete to morat malo poduprijet drugim faktorima i pronać sredinu u
svemu.
Smatram i da nije potrebno previše razmišljat koji faktor i
koliko utječe na što na kojoj tražilici. Ukoliko se budete držali
osnova optimizacije i optimizirali prirodno bez pretjerivanja u bilo
kojem segmentu rejting neće izostat.
The END
Izvor: Elite Security by: bsaric
